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网站设计错误,伤害转换

你有没有想过为什么你的转换率如此之低?许多营销人员竭尽全力尝试提高转换率。他们可能会尝试新的号召性用语,启动广告系列以吸引流量返回网站,并为转化的新客户提供激励。但是,当这些策略都不起作用时,营销人员常常会把头发拉出来,想知道他们哪里出错了。如果您发现自己处于这种情况,可能会像您的网页设计一样简单,这会损害您的转化率。以下是可能影响转化的一些最常见的设计错误:

库存照片

拍摄或创建自定义图像可能既昂贵又耗时,因此许多品牌依赖库存图像来填充其网站上的空白区域。库存图片适用于您的博客,但您不应在任何页面转换页面上使用这些图像。在此页面上使用库存图片可能会分散注意力,并可能使您的品牌看起来不专业,从而降低转化率。这不仅仅是一个理论 - 有研究表明股票图像会影响网站的转化率。在一项研究中,研究人员发现,使用真实图像导致号召性用语点击率增加161%,用户注册量增加38.4%。如果您想看到这些结果,请为您的网站投资专业摄影。

自动播放

你有没有访问过一个自动开始播放嘈杂音乐或宣传视频的网站?如果是这样,你可能会立即退出页面,而你并不孤单。许多人在被音乐或视频猝不及防时都会离开网站,特别是如果他们无法弄清楚如何在几秒钟内将其静音。如果您想在着陆页上播放音乐或视频,请让用户决定是否以及何时打开它,而不是让第二位用户在您的网站上大声喧哗。

过多的弹窗

策略性放置的弹出窗口不一定会影响您的转换率,但如果弹出窗口影响用户阅读您网站上的副本的能力,则这是一个问题。谨慎使用弹出窗口,这样就不会吓跑用户远离您的网站。如果您的网站上目前有很多弹出式窗口,请查看每个弹出式窗口的点击次数和转化次数,以评估其效果。删除效果不佳的弹出式窗口,以简化您的网站并使其更加用户友好。

消息

在决定转换之前,消费者会通读您着陆页上的内容。因此,重要的是您的内容易于理解和直接,否则客户将无法理解他们需要转换的原因。例如,如果您是律师,则您的内容不应包含潜在客户无法理解的法律术语。他们可能会尝试阅读几句话,然后当他们意识到他们不知道你在说什么时最终会放弃。相反,在和有关法律的散漫的,在写几个简单的句子7或8年级阅读水平。这不仅有助于更广泛的受众理解您所说的内容,而且研究还表明,当易于理解时,消息传递更加可信。因此,您将能够通过简单的消息传递赢得更多用户的信任并增加转换次数。

太多的设计元素

在网站设计方面,通常更少。许多品牌希望将精美的设计元素融入他们的网站布局,这很好,但不要过分。具有Flash动画,明亮图像,弹出窗口,视频和图像轮播的网站将无效。实际上,如果将大量内容填充到一个页面上,您的网站可能会导致用户的计算机大幅减速或冻结。您可能会认为您通过添加尽可能多的设计元素来吸引您的注意,但您实际所做的是分散您的品牌信息和烦扰用户。

适合移动设备

这似乎是显而易见的,但仍有很多品牌不了解创建适合移动设备的网站的重要性。在做出购买决定之前,消费者使用他们的移动设备进行产品和服务的研究。如果由于您的网站不适合移动设备而无法找到有关您的产品或服务的信息,那么他们就不会与贵公司开展业务。即使您的网站适合移动设备,如果网页加载速度不够快,您仍可能会失去准备转换的客户。加载时间的任何改进都可以提供帮助,即使这只是一个小小的改变。事实上,加载时间缩短一秒可以使您的转化次数增加 7%。

没有搜索框

如果客户在访问您的网站时确切地知道他在寻找什么,他可能想要使用搜索框快速找到他需要的信息,而不是猜测他应该点击哪里找到它。但是,许多网站没有搜索功能,这意味着用户只能自己浏览网页。如果需要多次点击才能找到用户所需的信息,他可能会在转换前放弃并离开您的页面。通过在网站的每个页面顶部添加一个简单的搜索框,避免丢失这些转化。